https://www.zone-outillage.fr/actus/hikoki/le-nouveau-nom-dhitachi-aux-etats-unis-fait-debat-metabohpt#:~:text=La marque a depuis communiqué,nouvelle technologie de batteries Multivolt.
Le nouveau nom d’Hitachi aux États-Unis fait débat : MetaboHPT
Le changement de nom de Hitachi en Hikoki dans de nombreux pays avait été annoncé l’année dernière, sans savoir si ce nouveau nom affecterait Hitachi aux États-Unis. La marque a depuis communiqué sur le sujet : Hitachi prend le nom de Metabo HPT aux USA et non Hikoki comme en Europe.
Le nouveau changement de nom a commencé en septembre 2018 avec le lancement des de la
nouvelle technologie de batteries Multivolt. Pour tout le reste des produits, le nom changera à partir de décembre 2018.
« L’héritage de notre marque s’est construit sur plusieurs décennies et dépassera toutes les attentes à mesure que notre nom changera pour Metabo HPT »,
a déclaré Joe Leffler, vice-président principal des ventes, du marketing, de la direction générale et du conseil d’administration, Hitachi Power Tools.
« Rien ne changera à propos de notre marque à l’exception du nom »
Aux États-Unis, la division des outils électriques Hitachi se nomme
Hitachi Power Tool,
d’où le HPT ajouté derrière le nom Metabo. Ce qui est surprenant dans ce nouveau nom, c’est que
les outils Metabo d’origine continueront d’être vendus aux côtés des nouveaux outils Metabo HPT. Cela s’explique par le fait que les
deux marques sont distinctes, les nouveaux outils
Metabo HPT sont simplement des outils Hitachi masqués sous un nouveau nom.
Tout reste le même : mêmes produits, même couleur, mêmes composants, mêmes personnes qui les fabriquent, mêmes usines et même pays d’origine. Rien ne change à part le nom. Tout étant identique, à l’exception du nom, les outils sans fil Metabo HPT seront rétrocompatibles avec les batteries et outils précédents, car ils sont
identiques aux outils Hitachi.
Une stratégie marketing de Hitachi ?
La raison de ce changement de nom serait dû au contrat de vente : le nom Hitachi n’aurait pas été vendu avec les produits de la marque. Cela permet également à la marque de
pouvoir s’émanciper des lignes directrices et limitations liées au nom de la marque Hitachi, offrant plus de libertés pour la marque
Metabo HTP.
Mais pourquoi donner un nom différent en Amérique du Nord que dans le reste du monde ? La
réputation de la marque Hitachi aux États-Unis n’étant pas élevée, le changement de nom pourrait simplement être une stratégie pour créer l’impression d’une nouvelle marque et
faire oublier la réputation initiale de leur marque. La relation à la marque existante et reconnue Metabo leur permettrait d’augmenter les ventes.
